中商情報(bào)網(wǎng)訊：在線音頻指在線傳輸或下載到個(gè)人設(shè)備上用以收聽(tīng)的數(shù)字化音頻內(nèi)容，以及以特定主題為中心并通過(guò)音頻或語(yǔ)音傳輸?shù)姆绞竭M(jìn)行的社交娛樂(lè)形式。

一、在線音頻定義

在線音頻其實(shí)就是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的廣播，平臺(tái)上也有各種各樣的內(nèi)容，只不過(guò)這些內(nèi)容全部都是由音頻播放出來(lái)的，適合運(yùn)動(dòng)的時(shí)候，或者開(kāi)車的時(shí)候，聽(tīng)這些音頻內(nèi)容。與其他形式的內(nèi)容相比較，在線音頻具有以下特點(diǎn)：

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二、在線音頻行業(yè)發(fā)展政策

在線音頻行業(yè)受到各級(jí)政府的高度重視和國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)支持。國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)政策支持在線音頻行業(yè)發(fā)展，《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播秩序的通知》等產(chǎn)業(yè)政策為在線音頻行業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)前景，為企業(yè)提供了良好的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

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三、在線音頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、移動(dòng)端用戶日均時(shí)長(zhǎng)

現(xiàn)如今移動(dòng)端用戶可選擇的內(nèi)容很多，在主要的四類中，在線音頻占據(jù)移動(dòng)端活躍用戶的時(shí)間日均時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)，達(dá)到117.4分鐘，其次是短視頻（83分鐘）、長(zhǎng)視頻（71.3分鐘）及在線音樂(lè)（59.9分鐘）。

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2、市場(chǎng)規(guī)模

中國(guó)在線音頻市場(chǎng)的收入從2016年的16億元增長(zhǎng)至2020年的131億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為69.4%，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到220億元。中國(guó)整體在線音頻市場(chǎng)呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，2020年受到疫情影響，市場(chǎng)規(guī)模提升顯著。

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3、變現(xiàn)方式占比

中國(guó)在線音頻市場(chǎng)目前最主要的變現(xiàn)方式是訂閱，占總體的42%。其次分別為直播（31%）及廣告（27%）。

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其中，訂閱也是增長(zhǎng)最快的變現(xiàn)方式之一。訂閱包括兩個(gè)主要收入渠道，即會(huì)員訂閱及付費(fèi)點(diǎn)播收聽(tīng)服務(wù)。會(huì)員訂閱允許付費(fèi)會(huì)員于給定期間內(nèi)獲取所有會(huì)員專享內(nèi)容，并通過(guò)續(xù)費(fèi)以擴(kuò)展其會(huì)員權(quán)益期，而付費(fèi)點(diǎn)播收聽(tīng)服務(wù)則要求一次性付費(fèi)以獲取付費(fèi)內(nèi)容。在付費(fèi)點(diǎn)播收聽(tīng)服務(wù)中，個(gè)人成長(zhǎng)產(chǎn)品及訓(xùn)練營(yíng)越來(lái)越受歡迎。與在線音頻內(nèi)容的其他類別相比，其有望于未來(lái)幾年以較高的滲透率及更高的平均每個(gè)付費(fèi)用戶收入成為增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)因素。在線音頻訂閱的收入從2016年的5億元增長(zhǎng)至2020年的55億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為81.1%，預(yù)計(jì)2021年將增長(zhǎng)至100億元。

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4、月平均付費(fèi)率

相較于長(zhǎng)視頻的付費(fèi)比率及每付費(fèi)用戶的月平均收入，在線音頻內(nèi)容的收入較低。中國(guó)在線音頻市場(chǎng)月平均付費(fèi)率從2016年的2.5%增長(zhǎng)至2020年的13.5%，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)52.44%，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到17.7%。

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四、在線音頻行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)

1、上海喜馬拉雅科技有限公司

上海喜馬拉雅科技有限公司于2012年08月01日成立，致力于在線音頻分享平臺(tái)的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)，成為音頻領(lǐng)域的YouTube。平臺(tái)以“用聲音分享人類智慧”為使命，首創(chuàng)PUGC內(nèi)容生態(tài)，不僅引領(lǐng)著音頻行業(yè)的創(chuàng)新，同時(shí)也吸引了大量的文化和自媒體人投身音頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。目前，喜馬拉雅已成為國(guó)內(nèi)發(fā)展最快、規(guī)模最大的在線移動(dòng)音頻分享平臺(tái)之一。

2、廣州荔支網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司

廣州荔支網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，是一家在2007年成立于廣州的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，旗下UGC音頻社區(qū)荔枝擁有超過(guò)2億全球累計(jì)用戶，并于2020年1月17日登陸納斯達(dá)克交易所。2019年8月入選2019年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強(qiáng)榜單，成為整個(gè)音頻領(lǐng)域首家也是唯一一家入選百?gòu)?qiáng)榜的企業(yè)。

3、上海麥克風(fēng)文化傳媒有限公司

上海麥克風(fēng)文化傳媒有限公司于2002年2月5日在徐匯區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局登記成立。旗下蜻蜓FM是一個(gè)電臺(tái)音頻聚合平臺(tái)，網(wǎng)站收錄了中國(guó)大陸、港澳臺(tái)地區(qū)、海外地區(qū)等世界各地的廣播電臺(tái)，內(nèi)容支持用戶在線收聽(tīng)，也支持用戶下載后收聽(tīng)，用戶也可以與主播在微社區(qū)和直播專區(qū)實(shí)時(shí)互動(dòng)。

4、北京喵斯拉網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

北京喵斯拉網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2014年07月28日，貓耳fm成立于2014年，是一個(gè)專注于ACG相關(guān)內(nèi)容的二次元音頻社區(qū)。平臺(tái)收納了包括有聲漫畫、廣播劇、電臺(tái)等二次元及泛二次元的聲音內(nèi)容。貓耳fm已和騰訊動(dòng)漫、網(wǎng)易漫畫、有妖氣、布卡漫畫達(dá)成合作，將國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已成熟的頭部IP制作成有聲漫畫，在平臺(tái)長(zhǎng)期播放。2018年已被bilibili全資收購(gòu)。

5、騰訊科技（上海）有限公司

企鵝FM是騰訊科技（上海）有限公司推出的一款移動(dòng)音頻內(nèi)容分享平臺(tái)，提供免費(fèi)聽(tīng)書、聽(tīng)新聞等有聲數(shù)字收聽(tīng)服務(wù)，以多元化內(nèi)容模式，一站式打通騰訊系資源，組成“UGC+PGC+版權(quán)”完整音頻生態(tài)鏈。

五、在線音頻行業(yè)發(fā)展前景

1、法規(guī)政策利好行業(yè)發(fā)展

中國(guó)有關(guān)版權(quán)及IP保護(hù)的現(xiàn)有法規(guī)及政策已進(jìn)一步提高現(xiàn)有市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的制作。例如，《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法（2020年修訂版）》已規(guī)定，有關(guān)部門應(yīng)重視對(duì)音頻作品著作權(quán)的保護(hù)，并對(duì)在線及線下知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為施加更嚴(yán)厲的處罰。此外，業(yè)內(nèi)人士對(duì)著作權(quán)保護(hù)的意識(shí)亦在不斷提高。根據(jù)中華人民共和國(guó)國(guó)家版權(quán)局于2020年發(fā)布的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模自2013年的2158億元增加至2020年的11874億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為27.6%。

2、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及人才供給推動(dòng)行業(yè)發(fā)展

隨著播客、自媒體及諸如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與流行暢銷書等的其他版權(quán)內(nèi)容的興起，音頻內(nèi)容的供給顯著增加。業(yè)內(nèi)主要運(yùn)營(yíng)平臺(tái)已經(jīng)在不同的內(nèi)容類型和賽道上進(jìn)行了大量投資，以滿足多元化的客戶需求、提高客戶的忠誠(chéng)度及留存率。此外，針對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的培訓(xùn)課程及有聲工作室的興起為在線音頻行業(yè)帶來(lái)更大的創(chuàng)作活力，擴(kuò)大了能夠大規(guī)模產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容的人才儲(chǔ)備。

3、音頻技術(shù)進(jìn)步驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展

在線音頻行業(yè)越來(lái)越多地采用先進(jìn)技術(shù)來(lái)簡(jiǎn)化工作流程并提高效率。文本轉(zhuǎn)語(yǔ)音技術(shù)，使用先進(jìn)的深度學(xué)習(xí)能力合成接近人聲的語(yǔ)音，并以此將文本轉(zhuǎn)化為有聲內(nèi)容，通過(guò)自動(dòng)化提高內(nèi)容創(chuàng)作者的工作效率。此外，自動(dòng)語(yǔ)音識(shí)別、自然語(yǔ)言處理技術(shù)的開(kāi)發(fā)及應(yīng)用將優(yōu)化內(nèi)容審查及音頻內(nèi)容的標(biāo)簽，在智能推薦機(jī)制的幫助下，能更準(zhǔn)確地向目標(biāo)聽(tīng)眾推送各種音頻內(nèi)容。