9月中旬蘋(píng)果舉辦的線上發(fā)布會(huì)還歷歷在目，iPhone 13系列、新iPad mini以及Apple Watch 7的“出鞘”，引得果粉圈兒異常狂熱。但備受期待的新一代AirPods 3卻并未出現(xiàn)，因此業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)在10月份的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)上，AirPods 3有極大的概率重磅亮相。

　　只不過(guò)，目前蘋(píng)果尚未官宣何時(shí)舉辦發(fā)布會(huì)。但按照蘋(píng)果以往的慣例，蘋(píng)果通常在周二舉辦發(fā)布會(huì)，并提前一周向媒體發(fā)出邀請(qǐng)。因此推測(cè)，發(fā)布會(huì)將在10月15日之后的某個(gè)周二舉行，也就是近期，蘋(píng)果的AirPods 3就將正式亮相。

　　令人十分驚訝的是，真正的AirPods 3還未正式發(fā)布，山寨版的AirPods 3已經(jīng)賣(mài)的十分紅火。僅從拼多多上的銷(xiāo)量來(lái)看，多個(gè)銷(xiāo)售山寨AirPods的店鋪（有的打著AirPods 3的旗號(hào)）銷(xiāo)量都突破了10萬(wàn)+件，甚至最低售價(jià)僅20元，平均價(jià)格也都在200元以?xún)?nèi)，相比正版AirPods 3動(dòng)輒千元的價(jià)格來(lái)說(shuō)，的確十分有吸引力。

　　山寨版體驗(yàn)究竟如何？

　　事實(shí)上，早前國(guó)外YouTube博主@EverythingApplePro就曾上傳了一組AirPods 3仿品的開(kāi)箱視頻，并將其與蘋(píng)果其他AirPods系列產(chǎn)品進(jìn)行比較。據(jù)早前的測(cè)評(píng)視頻披露，從一些外在的方面來(lái)看，“很便宜”、“各種傳聞的設(shè)計(jì)”、“手感特好”、“精確的設(shè)計(jì)幾乎能打敗蘋(píng)果”，視頻中的歪果仁對(duì)國(guó)產(chǎn)山寨AirPods 3瘋狂點(diǎn)贊。

　　的確，山寨版的AirPods 3從外形上來(lái)看絲毫不輸于正版。山寨AirPods 3無(wú)線充電盒像是AirPods、AirPods Pro的混合，外觀比AirPods Pro充電盒尺寸體積更小，比AirPods充電盒寬一點(diǎn)，高一點(diǎn)。該山寨充電盒充電指示燈在機(jī)身正面，甚至還能支持無(wú)線充電功能，開(kāi)合感覺(jué)與AirPods系列正品非常接近。而且從內(nèi)部來(lái)看，“AirPods 3”沒(méi)有耳塞設(shè)計(jì)，相比AirPods Pro，耳機(jī)柄稍長(zhǎng)且稍微粗一些，側(cè)面?zhèn)鞲衅髟O(shè)計(jì)也稍大。

　　但真正折煞其評(píng)價(jià)的是使用體驗(yàn)。比如音效方面，“AirPods 3”有立體聲，打開(kāi)透明模式后無(wú)變化，也沒(méi)有主動(dòng)降噪功能，音質(zhì)也很差，聲音還挺大。更令人無(wú)語(yǔ)的是，使用壽命還很短，比如有用戶(hù)就買(mǎi)過(guò)用洛達(dá)1562a方案做的AirPods，才使用半個(gè)月摔了一下就壞掉了；有的花幾百塊買(mǎi)的AirPods卻用的不到一個(gè)月就莫名其妙不能用了，足見(jiàn)質(zhì)量有多差。

　　可值得一提的是，華強(qiáng)北“AirPods 3”風(fēng)潮卻帶火了一大堆國(guó)產(chǎn)芯片，比如采用洛達(dá)方案的AirPods在拼多多上的銷(xiāo)量爆火就是其中典型案例。山寨版的AirPods光芯片就有杰理、洛達(dá)、中科藍(lán)訊、恒玄、瑞昱不同公司的，每個(gè)芯片公司還有具體的型號(hào)區(qū)分，再加上選用的喇叭、電池、耳機(jī)殼材質(zhì)不同，最少能找到100種不同的“AirPods 3”。

　　蘋(píng)果雖然成立了團(tuán)隊(duì)來(lái)專(zhuān)門(mén)對(duì)付此類(lèi)山寨和打擊假冒產(chǎn)品，防止它們的銷(xiāo)售，但仍然是屢禁不止。而那些禁不完的，最終也只能當(dāng)做是新品發(fā)布前夕替蘋(píng)果提前教育了用戶(hù)。

　　正版AirPods 3發(fā)布之后 蘋(píng)果也再難割韭菜？

　　不過(guò)，歷經(jīng)數(shù)代發(fā)展的AirPods，也實(shí)在創(chuàng)新乏力，而且很多功能在非AirPods陣營(yíng)都已經(jīng)被提前開(kāi)發(fā)出來(lái)。因此，正版AirPods 3即便發(fā)布之后，蘋(píng)果想要像過(guò)去那樣收割消費(fèi)者韭菜，也越來(lái)越難。據(jù)天風(fēng)證券郭明錤預(yù)測(cè)，2021年AirPods出貨量將YoY衰退，預(yù)計(jì)在2021年Q3大量出貨的新款A(yù)irPods 3需求低于市場(chǎng)預(yù)期，投資人對(duì)AirPods的關(guān)注將進(jìn)一步下滑。

　　誠(chéng)然，這與目前非AirPods陣營(yíng)的TWS耳機(jī)遍地泛濫息息相關(guān)。無(wú)論是低端白牌還是中高端的品牌TWS，事實(shí)上都已經(jīng)是近乎白熱化的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于正版的AirPods這種高端應(yīng)用來(lái)說(shuō)，面臨著越來(lái)越嚴(yán)酷的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，編者認(rèn)為這也是郭明錤預(yù)測(cè)其出貨量下滑的主因。雖然市場(chǎng)共識(shí)為2021年AirPods將成長(zhǎng)25-30% YoY即1.1-1.2億部，但郭明錤調(diào)降2021年AirPods出貨預(yù)測(cè)30-35%至7500-8000萬(wàn)部，這也就意味著將衰退10-15%的增長(zhǎng)率。

　　除此之外，AirPods的整體出貨量其實(shí)也在不斷消退。據(jù)天風(fēng)證券預(yù)測(cè)，AirPods 1在2021年Q3出貨量將衰退約25% YoY至5,500萬(wàn)部，即便預(yù)計(jì)在Q3大量出貨的新款A(yù)irPods 3市場(chǎng)需求較預(yù)期佳而讓Q4 AirPods出貨量能YoY持平至2,300萬(wàn)部，2021年AirPods出貨量也將衰退至約7,800萬(wàn)部(vs.2020年的9,000萬(wàn)部)。

　　AirPods 2在Q3的出貨量將顯著減少至約300萬(wàn)部 (vs.3Q20的1,200萬(wàn)部)，主要是從2到3的代際轉(zhuǎn)換所致。不過(guò)，現(xiàn)在還仍難判定AirPods 2是否會(huì)在AirPods 3大量生產(chǎn)后結(jié)束生產(chǎn)，畢竟Apple現(xiàn)在面臨兩難局面：如果AirPods 2降價(jià)賣(mài)可能將影響AirPods 3需求，但如果沒(méi)有更低價(jià)的AirPods機(jī)型，將不利AirPods出貨量。而新款A(yù)irPods Max對(duì)AirPods出貨量幫助有限，年出貨量約100萬(wàn)部。

　　因此，若AirPods 2在AirPods 3大量出貨后停止生產(chǎn)，天風(fēng)證券預(yù)估2021年AirPods 3、AirPods Pro、AirPods 2與AirPods Max的出貨比重分別約為40%、28%、31%與1% 。若AirPods 2在AirPods 3大量出貨后繼續(xù)生產(chǎn)，則預(yù)估2021年AirPods 3、AirPods Pro、AirPods 2與AirPods Max的出貨比重分別約為32%、28%、39%與1%。

　　由此可見(jiàn)，事實(shí)上隨著AirPods和非AirPods陣營(yíng)的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)。越來(lái)越多投資人的焦點(diǎn)早已從AirPods轉(zhuǎn)移到受眾更廣的非AirPods陣營(yíng)，即便這類(lèi)陣營(yíng)利潤(rùn)屬實(shí)不如AirPods高。而這類(lèi)市場(chǎng)也成就了更多的供應(yīng)鏈企業(yè)尤其是芯片企業(yè)，未來(lái)這塊的競(jìng)爭(zhēng)也將會(huì)持續(xù)火熱，隨之而來(lái)的，也是蘋(píng)果越來(lái)越難割到“韭菜”（畢竟耳機(jī)不是手機(jī)，創(chuàng)新度極為有限）。

　　小結(jié)：

　　但長(zhǎng)期來(lái)講，其實(shí)山寨版對(duì)真AirPods的影響是極其有限的，山寨iPhone可能相對(duì)更有威脅性一些。畢竟，山寨iPhone損害蘋(píng)果的品牌形象，非常容易造成iPhone用戶(hù)叛逃Android陣營(yíng)。但山寨耳機(jī)幾百塊的成本，體驗(yàn)自然是十分差勁，和正版產(chǎn)品的體驗(yàn)和使用壽命等各種方面一對(duì)比就顯而易見(jiàn)了，很難影響到AirPods正常市場(chǎng)的銷(xiāo)量。因此，蘋(píng)果更應(yīng)該擔(dān)心的是會(huì)不會(huì)被非AirPods打價(jià)格戰(zhàn)損失銷(xiāo)量，就像Android陣營(yíng)對(duì)iPhone一樣，而非山寨與否的AirPods。