北京時(shí)間9月15日凌晨1時(shí),蘋果如約舉辦了2021年秋季新品發(fā)布會(huì),并在會(huì)上發(fā)布了iPhone 13系列、2021款iPad、新一代iPad Mini、Watch Series7等多款產(chǎn)品。

如果說去年延期發(fā)布的iPhone 12系列,是把5G亮點(diǎn)做足的話,那iPhone 13系列更多表現(xiàn)的是延展,通過在處理器、內(nèi)存、續(xù)航、顏色、拍攝等方面的升級(jí)變化,做足性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)。但這也再次被市場(chǎng)認(rèn)為是創(chuàng)新不足,而且iPhone 13系列的更新力度堪稱史上最小。此次發(fā)布會(huì)上,蘋果也未提及此前外界期待的新款A(yù)ir Pods無線藍(lán)牙耳機(jī)或傳言的低軌衛(wèi)星通訊功能。

在資本市場(chǎng)上,此次新品發(fā)布依舊沒能打破蘋果“新款iPhone發(fā)布當(dāng)天股價(jià)下跌”的魔咒。美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月14日,蘋果公司股價(jià)高開回落,發(fā)布會(huì)召開后,股價(jià)加速回落,一度跌至146．91美元,跌幅達(dá)1．77%,收盤跌幅收窄至0．96%,報(bào)收148．12美元,最新市值逾2．45萬億美元。

01夠快夠好看夠持久蘋果打出極致性價(jià)比

對(duì)大部分用戶來說,對(duì)手機(jī)使用上的需求就是速度快、拍照好、待機(jī)長(zhǎng),并且最好有足夠的存儲(chǔ)空間。在新發(fā)布的iPhone 13系列手機(jī)上,這些需求都得到了最大程度的滿足。而且對(duì)于之前果粉吐槽的劉海屏、拍照弱、充電慢等功能,蘋果也進(jìn)行了優(yōu)化改進(jìn),外觀配色更豐富,價(jià)格繼續(xù)保持親民,可說是真正能夠讓用戶“買得起,也拿得出手”。

我們先來看下壓軸的iPhone 13系列手機(jī),本次發(fā)布會(huì)共發(fā)布了4款新機(jī),分別是iPhone13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro 和iPhone 13 Pro Max。

在性能方面,本次iPhone 13系列手機(jī)首次搭載全新A15仿生芯片,其中iPhone 13/13 mini的GPU顯示芯片為4核,而Pro系列為5核,渲染能力相比A14大幅提升。這款A(yù)15仿生芯片采用5nm工藝,集成了150億個(gè)晶體管。核心架構(gòu)方面,它采用6核CPU,包括2個(gè)性能核心和4個(gè)能效核心,整體性能擁有50%的提升;同時(shí)A15仿生芯片集成了4核GPU,圖形處理性能領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)達(dá)30%。AI方面,A15仿生芯片搭載了16核神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎,每秒能進(jìn)行15．8萬億次運(yùn)算。

在外觀方面,iPhone 13和iPhone 13 Pro今年變化都不大,但屏幕劉海部分縮小20%,此外iPhone 13 Pro Max的屏幕將支持120Hz刷新率。iPhone 13/mini的配色提供粉色、藍(lán)色、午夜、星光、紅色五種選擇,也就是增加了一款粉色,取消了之前的紫色和綠色;而iPhone 13 Pro/Max則擁有石墨、金色、銀色和遠(yuǎn)峰藍(lán)四種選擇。

蘋果的“好色”,還體現(xiàn)在拍攝以及影像系統(tǒng)方面,iPhone 13系列的更新力度可說是最大的。iPhone 13/13mini的主攝采用了蘋果目前最大的感光元件,進(jìn)光量增加了47%,同時(shí)也具備了OIS防抖功能。新推出的電影模式,可以在拍攝視頻時(shí)智能轉(zhuǎn)換焦點(diǎn)深淺和位置以拍出電影效果。而在 iPhone 13 Pro/Pro Max版本上,全新的77mm長(zhǎng)焦攝像頭在iPhone上首次實(shí)現(xiàn)了3倍光學(xué)變焦,超廣角鏡頭也具有了微距攝影功能,可拍攝最小距離2厘米的物體。此外,蘋果還首次讓全部三個(gè)攝像頭都支持夜景模式。

在短視頻風(fēng)靡的當(dāng)下,iPhone 13 Pro系列還支持?jǐn)z影師模式。在這個(gè)攝影師模式中,可以自己設(shè)定好自己喜歡的對(duì)比度、曝光度、飽和度等參數(shù)并進(jìn)行保存,最多支持四種預(yù)設(shè)設(shè)定。每次拍照時(shí)候可以直接調(diào)用這些設(shè)定,不再需要后期調(diào)整。這兩種型號(hào)還提供杜比視界的端到端專業(yè)工作流程,并且首次提供ProRes,僅在iPhone上可用,iPhone 13 Pro也成為了首部支持一站式專業(yè)影像工作流程,可拍攝和剪輯ProRes或者杜比視界內(nèi)容的iPhone,讓用戶隨處都能拍攝、剪輯和分享影視級(jí)別的視頻。

有分析師表示,“iPhone 13 Pro 的電影視頻虛化模式還可以調(diào)節(jié)虛化效果,算法確實(shí)厲害。配備上這次強(qiáng)大鏡頭,幾乎可以和專業(yè)攝影設(shè)備媲美?！彼a(bǔ)充稱,“用手機(jī)創(chuàng)作電影是一個(gè)很吸引人的點(diǎn),尤其在目前TikTo風(fēng)靡全美的潮流下?！?/p>

在續(xù)航方面,蘋果宣稱其對(duì)iPhone13系列的機(jī)身內(nèi)部進(jìn)行了一系列的重新設(shè)計(jì),能容納更大的電池。其中,iPhone 13 mini、iPhone 13 Pro電池續(xù)航比上代長(zhǎng)1．5小時(shí),iPhone 13、iPhone 13 Pro Max續(xù)航比上代長(zhǎng)2．5小時(shí)。充電方面,全系均支持15W MagSafe無線充電、7．5W Qi無線充電以及20W有線快充,官網(wǎng)顯示半小時(shí)最高能夠充入50%的電量,但充電頭依然需要單獨(dú)購買。

了解了上述這些產(chǎn)品功能的變化,用戶們可能更關(guān)心新機(jī)的價(jià)格。相比iPhone 12,本次iPhone 13系列在標(biāo)準(zhǔn)容量提升至128 GB的前提下,起售價(jià)反而都有不同程度的下調(diào),其中iPhone 13/ 13 mini在存儲(chǔ)容量翻倍的基礎(chǔ)上,起售價(jià)便宜了300元,而iPhone 13 Pro/Pro Max起售價(jià)分別為7999元和8999元,相比去年的iPhone 12 Pro系列分別便宜了500元和300元,性價(jià)比凸顯。另外,蘋果在iPhone 13 Pro和Pro Max上還加入了最高1TB的存儲(chǔ)空間,這也是迄今為止iPhone最大的內(nèi)存容量,iPhone 13系列則繼續(xù)保持最高512GB的存儲(chǔ)空間。

本次發(fā)布會(huì)上,除了iPhone 13系列之外,蘋果還發(fā)布了幾款新品,包括新的第九代iPad(簡(jiǎn)稱iPad 2021) 和第六代iPad mini(簡(jiǎn)稱iPad mini 6)。其中,新iPad mini的升級(jí)較大,除了通過搭載A15芯片使得各項(xiàng)性能大幅提升外,新iPad mini還加入了USB -C接口,可支持5G網(wǎng)絡(luò),同時(shí),新iPad mini搭載了1200像素超廣角前置攝像頭,并具備人物居中功能。

在設(shè)計(jì)方面,新Pad min將觸控 ID整合進(jìn)了頂部按鈕,并支持第二代 Apple Pencil,可通過磁力吸附到iPad mini的一側(cè)邊框上。售價(jià)上,新iPad mini的64GB版本為3799元,256GB版本為4999元。

另外,蘋果還發(fā)布了Apple Watch Series 7。全新Apple Watch Series 7的外觀與前代產(chǎn)品有很大變化,這也是發(fā)售蘋果表七年來的首次大改動(dòng):邊框比上一代窄了40%,只有1．7mm;顯示面積增加了20%,屏占比更高;同時(shí)亮度提升70%,整體顏值提升了不少。隨著屏幕面積的增加,其UI和表盤也有些變化,文字內(nèi)容顯示增加了50%。蘋果還將其稱為最耐用的蘋果手表,續(xù)航時(shí)長(zhǎng)提升至18小時(shí),且支持USBC,充電速度快了30%;此外,它的屏幕表面采用更堅(jiān)硬的抗震裂的水晶玻璃,并且支持IP6X等級(jí)的防塵。

02做多市場(chǎng)用戶、供應(yīng)鏈和營收一個(gè)不少

從本次發(fā)布會(huì)上蘋果做足性價(jià)比的特點(diǎn)來看,無疑是希望能帶動(dòng)新一輪的換機(jī)潮。對(duì)于已經(jīng)配備5G網(wǎng)絡(luò)的iPhone 12用戶來說,因?yàn)樾聶C(jī)沒有太多驚艷的新功能,或許沒必要升級(jí)換代。但對(duì)于iPhone 11或更老機(jī)型的用戶,購買iPhone 13或許物有所值,尤其是可以享受運(yùn)營商以舊換新服務(wù)的用戶。

國泰君安證券認(rèn)為,蘋果新機(jī)的主要需求來自5G滲透率增長(zhǎng)及換機(jī)周期持續(xù)。“目前支持5G通信的蘋果iPhone12旗艦系列智能手機(jī)銷量突破1億臺(tái),成為最受歡迎的iPhone系列之一。新系列iPhone智能手機(jī)將于下半年發(fā)布,認(rèn)為目前全球5G滲透率仍處于低位,換機(jī)周期仍將持續(xù),蘋果有望把握此輪業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)機(jī)會(huì)?！?/p>

與此同時(shí),蘋果還將這幾年iPhone親民的價(jià)格策略,用在其它產(chǎn)品線上,以培養(yǎng)新用戶。入門級(jí)iPad是蘋果平板電腦中定價(jià)最低的系列,主要面向?qū)W生等低收入群體,滿足基本的使用需求。此次新發(fā)布的iPad 2021,在增加了許多新功能、大大提升了性能的同時(shí),價(jià)格依然和上一代保持一致。有分析師認(rèn)為,這款iPad較低的價(jià)格和攝像頭的升級(jí)就是瞄準(zhǔn)了新冠疫情下居家辦公和居家授課的需求。他補(bǔ)充稱,“入門級(jí)iPad可以吸引新用戶使用iOS,之后轉(zhuǎn)化成手機(jī)用戶。”

對(duì)于此次iPhone13系列的降價(jià)增配,還在于或能提振市場(chǎng)需求。東莞證券認(rèn)為,相比上代,iPhone13系列在存儲(chǔ)規(guī)格提升的情況下售價(jià)有所降低,并在SOC性能、CP性能、3D結(jié)構(gòu)光和攝像頭等方面迎來升級(jí),供應(yīng)鏈相關(guān)企業(yè)有望受益。中信證券研報(bào)也指出,蘋果持續(xù)引領(lǐng)智能手機(jī)等設(shè)備創(chuàng)新,新機(jī)帶動(dòng)下三季度產(chǎn)業(yè)鏈公司業(yè)績(jī)成長(zhǎng)具有較高確定性。

此外,天風(fēng)證券分析師郭明錤指出,iPhone 13可能支援低軌道衛(wèi)星通訊。若Apple開啟衛(wèi)星通訊軟件功能,則可讓使用者即便不在4G/5G覆蓋范圍內(nèi)也能通話與傳訊。iPhone采用低軌道衛(wèi)星將在2022年加速相關(guān)服務(wù)與零部件出貨成長(zhǎng)。

對(duì)于iPhone 13系列的銷量情況,天風(fēng)證券也認(rèn)為,受益于美國對(duì)華為禁令,以及新設(shè)計(jì)與規(guī)格升級(jí),iPhone 13的2021年出貨量仍能保持同比成長(zhǎng)10%以上 (對(duì)比iPhone 12的2020年出貨量),“我們認(rèn)為iPhone目前面臨的挑戰(zhàn)是零部件缺料。舊款機(jī)型因缺料故在3Q21已下修約5–10%,iPhone 13則因缺料故4Q21出貨量可能有潛在下修風(fēng)險(xiǎn)。不過,此下修幅度對(duì)iPhone 13出貨量影響有限?！?/p>

中國銀河證券研報(bào)預(yù)計(jì),今年新iPhone出貨量將達(dá)到0．85億至0．9億部,iPhone整體出貨量將達(dá)到2．2億至2．23億部,同比增長(zhǎng)13%左右。
市場(chǎng)還預(yù)期,蘋果有望在2022年一季度推出5GiPhoneSE系列,補(bǔ)充其中低價(jià)位5G手機(jī)的空白,有望進(jìn)一步刺激5GiPhone的換機(jī)需求。預(yù)計(jì)2022年iPhone出貨量有望達(dá)到2．45億部。

從前期的備貨狀態(tài)分析,iPhone供應(yīng)商業(yè)績(jī)?cè)诮?jīng)歷了二季度的“一般”后,有望迎來三季度的“亮眼”,而新機(jī)發(fā)布之后的出貨量則將很大程度上決定今年四季度及明年一季度的供應(yīng)商業(yè)績(jī)。Loup Ventures分析師Gene Munster發(fā)布研究報(bào)告表示,此次活動(dòng)將是“硬件行業(yè)一年中最重要的一天”,預(yù)計(jì)10月將迎來第二次發(fā)布會(huì),在這兩次活動(dòng)中宣布的新機(jī)型“將占公司未來12個(gè)月收入的40-50%”。

另外,媒體此前發(fā)布的匯總數(shù)據(jù)顯示,在新款iPhone發(fā)布前的幾個(gè)月和幾周內(nèi),蘋果公司股票的平均表現(xiàn)通常優(yōu)于標(biāo)普500指數(shù)。但在發(fā)布會(huì)當(dāng)天和一周后,該公司股價(jià)通常較大盤低0．2%;發(fā)布會(huì)后的一個(gè)月和三個(gè)月內(nèi),股價(jià)則較市場(chǎng)高出0．3%;發(fā)布會(huì)后六個(gè)月,該股票的平均回報(bào)率則較市場(chǎng)高出5．9%。

結(jié) 語

今年,是庫克掌舵蘋果的第十年。相比于喬布斯的創(chuàng)新光環(huán),庫克的商人屬性更濃,而體現(xiàn)在產(chǎn)品上就是“毫無懸念”、“不再創(chuàng)新”。但不得不承認(rèn),庫克帶領(lǐng)蘋果走向了一個(gè)商業(yè)的新高度,蘋果市值從十年前的60億美元,已經(jīng)上漲到如今的2．4萬億美元。庫克的創(chuàng)新,表現(xiàn)在每一次發(fā)布會(huì)上單個(gè)產(chǎn)品的微創(chuàng)新,也表現(xiàn)在蘋果生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建上,但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,從產(chǎn)品的創(chuàng)新走向品類的創(chuàng)新,或許這才是蘋果下一個(gè)十年的價(jià)值所在。