雖然蘋(píng)果公司提交了一份成績(jī)亮眼的季度財(cái)報(bào),銷售額和利潤(rùn)率同比都有不同程度的上升,不過(guò),對(duì)于未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展,蘋(píng)果公司也發(fā)出預(yù)警,那就是受到芯片荒的影響,蘋(píng)果公司也不得不做出一些調(diào)整,那就是開(kāi)始優(yōu)先生產(chǎn)那些利潤(rùn)率高的產(chǎn)品,至于一些普通的iPhone產(chǎn)品會(huì)受到限制,因?yàn)樾酒臐M足還不足以讓蘋(píng)果公司肆無(wú)忌憚地任意生產(chǎn)全系列的iPhone產(chǎn)品。那么,未來(lái)是不是像iPhone 12 mini之類的產(chǎn)品的出貨量會(huì)更加縮減。

眾所周知,在下一代iPhone系列中,蘋(píng)果是計(jì)劃繼續(xù)推出iPhone 13 mini系列產(chǎn)品的,如果芯片荒得不到解決,那么iPhone 13 mini是不是可以如期推出也要打一個(gè)問(wèn)號(hào)了。可以看出,庫(kù)克還是更在意公司的收益率和利潤(rùn)率,對(duì)于市場(chǎng)份額不會(huì)可以強(qiáng)求。這樣即使有芯片荒的影響,但因?yàn)楸３种呃麧?rùn)產(chǎn)品的出貨量,那么對(duì)于蘋(píng)果公司的影響也是有限的。獲取更高的利潤(rùn)一直是蘋(píng)果公司的追逐目標(biāo)。

可以預(yù)計(jì)的是,在新一代的iPhone產(chǎn)品中,iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max是最需要提供保障的,蘋(píng)果公司無(wú)疑會(huì)給予這些型號(hào)足夠的芯片供給,以滿足利潤(rùn)率的需求。今年9月份之后,預(yù)計(jì)新一代iPhone 13系列產(chǎn)品中,高端產(chǎn)品的供貨量會(huì)有所保障,而普通型的iPhone13或許在產(chǎn)能上也會(huì)受到一定的影響。

蘋(píng)果在公布最新季度財(cái)報(bào)時(shí)也表示,芯片短缺主要對(duì)該公司的iPad和Mac產(chǎn)品的生產(chǎn)造成了影響,但是從本季度開(kāi)始,短缺將開(kāi)始影響其最重要的iPhone業(yè)務(wù)。對(duì)此,庫(kù)克表示,將“盡一切努力來(lái)緩解我們所面臨的各種情況”。此外,由于大中華區(qū)的特殊價(jià)值和意義,蘋(píng)果公司或許也會(huì)優(yōu)先保障這個(gè)區(qū)域的供貨量。

庫(kù)克曾表示,從Android轉(zhuǎn)投iPhone陣營(yíng)的用戶數(shù),有兩位數(shù)的增長(zhǎng)。大中華區(qū)對(duì)業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)依舊強(qiáng)大,為蘋(píng)果帶去 148 億美元營(yíng)收、同比增長(zhǎng) 58%。除了大賣的iPhone,今年4-6月間,蘋(píng)果在中國(guó)賣出去的Mac和iPad,有2/3 是新用戶買走的。在Apple Watch上,這個(gè)比例達(dá)到了85%?？梢?jiàn)大中華區(qū)的貢獻(xiàn)力是非常大的。華為倒下,吃飽蘋(píng)果,這不僅僅是一個(gè)噱頭,而是實(shí)實(shí)在在的蘋(píng)果公司在中國(guó)市場(chǎng)獲得的回報(bào)和高利潤(rùn)。

多家外媒在報(bào)道時(shí),也特別指出了“蘋(píng)果最強(qiáng)勁的銷售增長(zhǎng)來(lái)自中國(guó)”。庫(kù)克表示,中國(guó)用戶對(duì)iPhone 12機(jī)型的反響非常強(qiáng)烈,有很多新用戶開(kāi)始購(gòu)買蘋(píng)果產(chǎn)品。而這都是因?yàn)槿A為受到打壓之后的用戶遷徙,沒(méi)有其他可以選擇的產(chǎn)品,只能被動(dòng)的買蘋(píng)果iPhone了,這對(duì)于一直主打中國(guó)市場(chǎng)的vivo、小米等廠商而言,無(wú)不是莫大的諷刺。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics分析,iPhone二季度在中國(guó)區(qū)表現(xiàn)亮眼。在大環(huán)境不好的情況下,iPhone在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)同比雙位數(shù)的正增長(zhǎng)。在消費(fèi)者端,市場(chǎng)有未被滿足的原華為高端手機(jī)用戶的換機(jī)需求。在競(jìng)爭(zhēng)端,華為的退出和P系列的推遲發(fā)布也減少4000元以上價(jià)格段的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)。iPhone也借618等活動(dòng)給出比較優(yōu)惠的促銷。這些因素結(jié)合在一起促進(jìn)了iPhone在中國(guó)區(qū)的靚麗表現(xiàn)。

在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)良好主要有幾方面的因素促成:一是華為的倒下,基本把中高端市場(chǎng)都讓蘋(píng)果iPhone搶走了。二是中國(guó)手機(jī)軍團(tuán),以小米、vivo為代表的廠商只搶到了部分低端市場(chǎng)的份額,在中高端市場(chǎng)難有靚麗表現(xiàn),令人遺憾。三是蘋(píng)果公司巧妙地利用了中國(guó)電商市場(chǎng)的脈絡(luò),及時(shí)做出了部分讓利優(yōu)惠活動(dòng),間接地刺激了用戶的購(gòu)買欲望。四是支持5G應(yīng)用是新一代iPhone得以在中國(guó)市場(chǎng)受到追逐的另一個(gè)重要原因。五是在其他的終端市場(chǎng),諸如iPad、Mac、Apple Watch等市場(chǎng),蘋(píng)果沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,基本是笑傲群雄。中國(guó)手機(jī)廠商如果還不能有一家可以媲美華為的廠商脫穎而出的話,那么未來(lái)的中高端市場(chǎng)基本還是蘋(píng)果一枝獨(dú)秀。