中商情報(bào)網(wǎng)訊：數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將數(shù)字技術(shù)與設(shè)計(jì)創(chuàng)意充分結(jié)合，最大特征在于其產(chǎn)出既包括各類軟硬件的實(shí)體產(chǎn)品，同時(shí)還提供文化內(nèi)容輸出，對(duì)國(guó)家來(lái)說(shuō)具備經(jīng)濟(jì)和文化雙重效益。對(duì)此，國(guó)家重視數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，中國(guó)十四五規(guī)劃綱要提出，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，壯大數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

一、數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1、政策支持?jǐn)?shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代信息技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸融合而產(chǎn)生的一種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，與傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以實(shí)體為載體進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作不同，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以CG等現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)為主要工具，強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)或個(gè)人通過(guò)技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容開發(fā)、視覺(jué)設(shè)計(jì)、策劃和創(chuàng)意服務(wù)等。

國(guó)家重視數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展，出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)政策。2018年11月，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)分類（2018）》（簡(jiǎn)稱“分類”），明確將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。2020年，國(guó)家發(fā)改委、科技部、工信部、財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于擴(kuò)大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)投資培育壯大新增長(zhǎng)點(diǎn)增長(zhǎng)極的指導(dǎo)意見》，鼓勵(lì)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與生產(chǎn)制造、文化教育、旅游體育、健康醫(yī)療與養(yǎng)老、智慧農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域融合發(fā)展，激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)活力。建設(shè)一批數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，加強(qiáng)數(shù)字內(nèi)容供給和技術(shù)裝備研發(fā)平臺(tái)，打造高水平直播和短視頻基地、一流電競(jìng)中心、高沉浸式產(chǎn)品體驗(yàn)展示中心，提供VR旅游、AR營(yíng)銷、數(shù)字文博館、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、智慧廣電、智能體育等多元化消費(fèi)體驗(yàn)。

資料來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、中國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是我國(guó)重點(diǎn)培育的5個(gè)產(chǎn)值規(guī)模達(dá)10萬(wàn)億元的新支柱產(chǎn)業(yè)之一。近幾年，我國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)尚缺乏權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)反映數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體經(jīng)濟(jì)規(guī)模，從現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)以及信息技術(shù)服務(wù)業(yè)的發(fā)展中了解數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體情況。

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的新興服務(wù)業(yè)。隨著社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的不斷推進(jìn)，我國(guó)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)也得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。2020年受新冠疫情影響，全年規(guī)模以上服務(wù)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入比上年增長(zhǎng)1.9%。2020年服務(wù)業(yè)增加值為55.40萬(wàn)億元，較去年增長(zhǎng)3.5%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，2021年我國(guó)服務(wù)業(yè)增加值將達(dá)57.65億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2016-2020年文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)增速平穩(wěn)。2020年我國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入98514億元，其中，文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15645億元，同比增長(zhǎng)27.4%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，2021年我國(guó)文化文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入將超18000億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

隨著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間，在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用。2020年，全國(guó)軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)超4萬(wàn)家，累計(jì)完成軟件業(yè)務(wù)收入81616億元，同比增長(zhǎng)13.2%。2021年1-4月，我國(guó)軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)完成軟件業(yè)務(wù)收入25719億元，同比增長(zhǎng)25.0%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，2021年我國(guó)軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)完成軟件業(yè)務(wù)收入將達(dá)95762億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：工信部、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

3、數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

在發(fā)展較為成熟的三維效果圖、三維高清宣傳片等市場(chǎng)，行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，企業(yè)數(shù)量眾多，市場(chǎng)集中度較低，競(jìng)爭(zhēng)比較充分。中小型企業(yè)采取低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略；而大企業(yè)服務(wù)客戶面較廣且有一定的品牌優(yōu)勢(shì)，能獲取品牌溢價(jià)，并在積極開拓國(guó)際市場(chǎng)。數(shù)字多媒體系統(tǒng)和展覽展示等市場(chǎng)集中度較高，行業(yè)有一定的技術(shù)門檻和品牌壁壘。這類項(xiàng)目一般前期投資大、項(xiàng)目周期長(zhǎng)、多專業(yè)多技術(shù)融合，客戶對(duì)項(xiàng)目的創(chuàng)意設(shè)計(jì)要求較高，要求企業(yè)具備一定的創(chuàng)意能力和良好的資源整合能力，并需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)間分工協(xié)作，目前該領(lǐng)域的參與者主要是具備一定規(guī)模和知名度的企業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小。

此外，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下游領(lǐng)域之間具有緊密的關(guān)聯(lián)、互動(dòng)和相容性，各領(lǐng)域間的技術(shù)、產(chǎn)品、人才不斷融合，導(dǎo)致數(shù)字創(chuàng)意面臨跨行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。目前，國(guó)內(nèi)具備專業(yè)數(shù)字創(chuàng)意綜合服務(wù)能力的企業(yè)，與傳統(tǒng)的廣告?zhèn)髅健⒂耙曋谱?、展覽展示、裝修裝飾及文化活動(dòng)策劃等企業(yè)存在一定的業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。

4、數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是國(guó)家新興產(chǎn)業(yè)，正處于成長(zhǎng)期，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

機(jī)遇1、數(shù)字多媒體應(yīng)用領(lǐng)域越來(lái)越廣泛

數(shù)字多媒體是通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將數(shù)字圖像、3D影像、文字、數(shù)據(jù)以及聲音等相互結(jié)合的新媒介形式，通過(guò)人機(jī)交互的方式實(shí)現(xiàn)全息投影、立體（全息）成像、虛擬現(xiàn)實(shí)（或虛擬漫游）等視覺(jué)體驗(yàn)。這種新的數(shù)字媒體不僅提高信息傳遞的效率和質(zhì)量，而且創(chuàng)造了新的生活體驗(yàn)方式，影響著人們的理念和行為。數(shù)字多媒體技術(shù)正在逐步進(jìn)入文博館、展示廳、陳列室等，已經(jīng)成為文化教育、醫(yī)療健康、影視制作不可或缺的組成部分。高清三維影片、虛擬展館、數(shù)字沙盤、大數(shù)據(jù)可視化等產(chǎn)品在文化傳媒、展覽展示、旅游、娛樂(lè)等行業(yè)應(yīng)用越來(lái)越廣泛，帶動(dòng)了數(shù)字創(chuàng)意的市場(chǎng)需求。

機(jī)遇2、技術(shù)進(jìn)步引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是典型的高技術(shù)服務(wù)業(yè)，行業(yè)的發(fā)展依靠科技創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步?；ヂ?lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)、信息通訊等技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，驅(qū)動(dòng)著數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的逐步普及和以大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算及虛擬現(xiàn)實(shí)等為代表的數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步，數(shù)字創(chuàng)意領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模增速預(yù)計(jì)將超過(guò)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)。

挑戰(zhàn)1、缺乏復(fù)合型數(shù)字創(chuàng)意專業(yè)人才

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于高技術(shù)服務(wù)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇，需要大量綜合數(shù)字專業(yè)、設(shè)計(jì)專業(yè)、文化專業(yè)、信息技術(shù)專業(yè)等領(lǐng)域的復(fù)合型人才。具有多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人才十分匱乏，特別是具有多元化知識(shí)、專業(yè)化背景的高水平創(chuàng)意人才更是稀缺，高素質(zhì)優(yōu)秀人才的供給不能滿足行業(yè)快速發(fā)展的需求。因此，業(yè)內(nèi)專業(yè)人才的缺乏，特別是具有豐富行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的復(fù)合型數(shù)字創(chuàng)意人才的短缺，在一定程度上影響了行業(yè)的發(fā)展。

挑戰(zhàn)2：數(shù)字創(chuàng)意的內(nèi)容原創(chuàng)能力不足

在數(shù)字創(chuàng)意的內(nèi)容層面，行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新能力仍然不足。雖然數(shù)字創(chuàng)意表現(xiàn)手法新穎，視覺(jué)效果炫麗，但是數(shù)字多媒體展示的原創(chuàng)內(nèi)容不夠豐富，在故事性和價(jià)值體現(xiàn)上還需要深度創(chuàng)新，優(yōu)秀文化資源轉(zhuǎn)化性不強(qiáng)。空間、藝術(shù)以及地方特色等文化資源并沒(méi)有得到很好的利用，總體來(lái)說(shuō)同質(zhì)化現(xiàn)象仍然存在。另外，企業(yè)關(guān)于專利、版權(quán)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的抄襲現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，不利于行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)意能力的增強(qiáng)。

二、十四五時(shí)期各省市數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路分析

作為我國(guó)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有力地推動(dòng)了國(guó)家經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展。中國(guó)重視數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，中國(guó)十四五規(guī)劃綱要提出，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂(lè)、線上演播等產(chǎn)業(yè)。

地方大力發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，搶占數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高地，十四五規(guī)劃綱要多提及數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。例如，廣東十四五規(guī)劃綱要提出，建設(shè)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。以珠三角地區(qū)為核心，輻射帶動(dòng)粵東粵西粵北地區(qū)推廣應(yīng)用，大力推進(jìn)5G、AI（人工智能）、大數(shù)據(jù)、VR/AR（虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）等新技術(shù)深度應(yīng)用，鞏固提升游戲、動(dòng)漫、設(shè)計(jì)服務(wù)等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，提速發(fā)展電競(jìng)、直播、短視頻等新業(yè)態(tài)，培育一批具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字創(chuàng)意頭部企業(yè)和精品IP（知識(shí)版權(quán)）。

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