全球智能手機(jī)市場發(fā)生重大變化，前五大手機(jī)品牌誕生新黑馬，這家手機(jī)品牌與三星一樣無需中國市場也稱雄全球，中國手機(jī)市場對全球手機(jī)市場的影響力正在下滑！

市調(diào)機(jī)構(gòu)Tech Insights給出三季度全球智能手機(jī)市場的數(shù)據(jù)，傳音以黑馬姿態(tài)跑出，成為全球前五大手機(jī)品牌；該季度全球前五大手機(jī)品牌當(dāng)中，只有小米和傳音取得增長，而傳音以增速近40%居于第一。

傳音在國內(nèi)手機(jī)市場沒多大名氣，它早幾年主要做功能手機(jī)，在非洲市場居于領(lǐng)導(dǎo)地位，占有近四成的市場份額；它的手機(jī)絕大多數(shù)都在海外市場銷售，近乎百分百，由此也成為國產(chǎn)手機(jī)在海外市場最強(qiáng)勢的手機(jī)品牌。

傳音手機(jī)能在非洲市場取得優(yōu)勢，在于它開發(fā)出符合非洲人特點的功能，例如拍照功能，針對非洲人的特點可以拍出更清晰的照片，由此獲得非洲人的歡迎；另一個原因則是它的手機(jī)價格足夠低，早幾年分析機(jī)構(gòu)指出它的手機(jī)均價低至200元人民幣，充分發(fā)揮了中國制造的低成本優(yōu)勢。

隨著智能手機(jī)時代的到來，這幾年傳音也一直在發(fā)展智能手機(jī)，不過向智能手機(jī)的轉(zhuǎn)變并不容易，因此它在去年之前的智能手機(jī)出貨量并不高，這次突然進(jìn)入全球智能手機(jī)市場前五名，意味著它在智能手機(jī)終于取得了進(jìn)展。

傳音在非洲市場大獲成功之后，目前已進(jìn)一步拓展中東、印度等市場，這次的智能手機(jī)出貨量增長近四成，估計就是在中東、印度等市場打開局面，推動了出貨量的快速增長。

中東、印度等市場也是中國手機(jī)品牌在海外做得較為成功的市場，其他中國手機(jī)品牌在這些市場的發(fā)展讓這些地區(qū)的消費者更容易接受中國手機(jī)品牌，這也為傳音進(jìn)入這些市場提供了支持。

在諸多國產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中，傳音和小米是兩個相當(dāng)特別的品牌，他們的海外出貨量占比都很高，傳音幾乎所有手機(jī)出貨量都在海外市場完成，小米手機(jī)則有超過七成的手機(jī)在海外市場銷售，這兩家品牌也成為國產(chǎn)手機(jī)品牌海外出貨量占比前二的品牌。

從傳音和小米這兩家手機(jī)品牌的出貨量取得增長可以看出，在海外市場的拓展幫助他們?nèi)〉贸鲐浟康脑鲩L；相比之下，依賴國內(nèi)市場的國產(chǎn)手機(jī)品牌反而日子不好過，這是因為中國市場的手機(jī)出貨量連年下滑，從2016年的4.7億部跌至2022年的2.85億部，今年上半年的出貨量更是跌至1.24億部，如此也就導(dǎo)致依賴國內(nèi)市場的國產(chǎn)手機(jī)品牌增長困難。

與傳音類似的是三星，三星已基本失去中國市場，三星手機(jī)在中國手機(jī)市場占有的份額低至1%，不過這并未影響三星的市場地位，從2012年至今三星已連續(xù)12年成為全球最大的手機(jī)品牌。

這一切都顯示出中國手機(jī)市場對全球手機(jī)市場的影響力在下滑，手機(jī)企業(yè)要在全球市場站穩(wěn)腳跟，需要開拓中國以外的市場。