近年來，全球芯片制造商目前面臨著多個因素的挑戰(zhàn)，包括消費電子需求疲軟、芯片庫存高企和產(chǎn)品價格下降等，哪怕三星電子這種全球領先的半導體公司，業(yè)績上也產(chǎn)生了巨大壓力。

根據(jù)三星電子發(fā)布的財報數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度營業(yè)利潤為6402億韓元（折合人民幣約36億元），同比下降近96％，跌幅大大超出市場預期，并創(chuàng)下2009年以來的新低，2023年第二季度營業(yè)利潤為6000億韓元（約合人民幣33億元），同比下降95．7％。

三星2023年營業(yè)情況

面對這一情況，三星電子表示他們正在調(diào)整存儲芯片的產(chǎn)量，以使其達到一個有意義的水平?？磥砣请娮诱噲D通過減少芯片產(chǎn)量來應對當前市場環(huán)境下需求的不確定性和庫存壓力。

雖然這有助于降低庫存積壓的風險，并幫助他們更好地管理供應鏈和生產(chǎn)成本，同時能適應市場需求變化，以保持競爭力和盈利能力。但是根據(jù)韓媒BusinessKorea的報道，三星電子的設備解決方案（DS）部門預計今年的年度虧損將超過10萬億韓元，一些證券公司的預測也表明，對于三星DS部門的年度營業(yè)虧損，預計為10．3萬億韓元至14．7萬億韓元不等。

據(jù)報道，三星DS部門今年第一季度的營業(yè)虧損為4．58萬億韓元，預計第二季度的虧損額將在4萬億韓元左右。這意味著，在僅僅上半年的時間內(nèi)，預計DS部門將出現(xiàn)超8萬億韓元的虧損。在 2022 年，三星電子設備解決方案部門的營業(yè)利潤，還高達 23．82 萬億韓元，今年上半年便出現(xiàn)超過8萬億韓元的營業(yè)虧損，也足以體現(xiàn)半導體行業(yè)今年所面臨的挑戰(zhàn)。

這些數(shù)據(jù)顯示，哪怕三星電子正在試圖通過各種措施改變現(xiàn)狀，其半導體部門正面臨著巨大的挑戰(zhàn)，由于半導體所在的設備解決方案部門，是三星電子主要的利潤來源，他們出現(xiàn)營業(yè)虧損，勢必就會影響到三星電子整體的利潤狀況。三星電子預計，2023年下半年智能手機和顯示器領域?qū)⒊霈F(xiàn)復蘇，也許正從這兩個方向采取更有效的措施來應對市場環(huán)境的不確定性，并尋求業(yè)務的持續(xù)盈利能力。

三星敗走中國手機市場

然而三星在中國的手機市場經(jīng)歷了一段艱難的歷程。2014年，三星手機在中國市場面臨著激烈競爭和市場份額下降的挑戰(zhàn)。隨后，2016年“手機爆炸”事件讓三星的形象受到了嚴重損害，導致他們銷售額下降，并且喪失了一部分市場份額。

三星手機、電視等家電曾經(jīng)占據(jù)中國市場，由于手機爆炸，客服傲慢，糟糕的危機公關(guān)，加之國產(chǎn)品牌崛起，令三星消失在公眾視線。作為應對措施，三星逐步開始撤出中國市場，并關(guān)閉了一些在中國的核心工廠。2020年，三星宣布關(guān)閉中國最后兩家工廠，這對中國國內(nèi)供應鏈上和與之相關(guān)的企業(yè)產(chǎn)生了重大影響。此舉導致許多以前依賴于與三星的合作的企業(yè)不得不南遷到越南等其他國家。

然而，近期的報道顯示，三星有意重新進軍中國市場。他們希望通過重新布局供應鏈、優(yōu)化產(chǎn)品設計和引入更具競爭力的手機系列，重建在中國市場的競爭力。這一舉動顯示出三星對中國市場的重視，并期待著二度回歸的機會。

三星欲圖重回中國市場

受一系列因素影響，相對于果鏈和華為鏈，三星在中國市場的供應鏈整體發(fā)展穩(wěn)定性和規(guī)模確實較弱，影響力也不如過去。

然而，近期的報道表明，在三星逐步重返中國市場的努力下，他們與聞泰通訊（Wintech）簽署了新項目研發(fā)協(xié)議，并讓聞泰科技拿下了2023年度手機及平板產(chǎn)品的ODM訂單，三星看來對中國供應鏈策略正在進行修正。

雖然這是一個積極的信號，但考慮到多年來三星持續(xù)減少對國內(nèi)供應商訂單的背景，想要重新構(gòu)建足夠支持中國市場份額的供應鏈網(wǎng)絡確實面臨著挑戰(zhàn)。此外，在果鏈、華為鏈以及中國的其他四大品牌的競爭下，三星回歸中國市場的道路將面臨許多競爭和市場份額爭奪的挑戰(zhàn)。

盡管三星離開了中國市場，但在全球智能手機行業(yè)中仍然占據(jù)主導地位。根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Canalys提供的數(shù)據(jù)，2022年全球智能手機出貨量排名中，三星名列第一，占比達到了22％，緊隨其后的是蘋果，占比為19％。這證明三星在中國手機市場雖然面臨一些挑戰(zhàn)，但他們在其他地區(qū)仍然能夠受到消費者的歡迎并保持領先地位。

雖然三星在全球范圍內(nèi)仍然保持著強大的市場份額和競爭力，但是從今年年初的財報來看，其經(jīng)營情況不容樂觀。對于三星來說，要想重新回歸中國市場，重新建立競爭力，需要在中國市場與其他競爭對手的競爭中尋求突破，并在供應鏈建設方面保持靈活和競爭力，然而中國手機用戶對三星的品牌信心已接近低谷，三星這條回歸之路或?qū)⒚媾R諸多挑戰(zhàn)。