近日，市調(diào)機(jī)構(gòu)TrendForce報(bào)告指出，預(yù)計(jì)2023年全球增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)/虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)設(shè)備出貨量為745萬(wàn)臺(tái)，同比下降18.2％。

其中，

• VR設(shè)備的下滑最為明顯，出貨量約為667萬(wàn)臺(tái)，主要原因是新款高端設(shè)備的銷售不如預(yù)期，后續(xù)品牌將把銷售重點(diǎn)轉(zhuǎn)向低價(jià)產(chǎn)品。

• AR設(shè)備的表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定，出貨量約為78萬(wàn)臺(tái)，蘋果即將在6月推出的新產(chǎn)品可以暫時(shí)支撐部分需求，但由于產(chǎn)品價(jià)格高，無(wú)法有效推動(dòng)AR市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

前不久IDC也下調(diào)了對(duì) 2023 年AR/VR的預(yù)測(cè)，預(yù)測(cè)2023年的銷量將增長(zhǎng) 14%，達(dá)到 1010 萬(wàn)臺(tái)。并在 2023-2027 年預(yù)測(cè)期內(nèi)加速增長(zhǎng)，五年復(fù)合年增長(zhǎng)率 (CAGR) 為 32.6%。

目前AR/VR設(shè)備市場(chǎng)前五大公司為Meta(META.US)、字節(jié)跳動(dòng)（Pico）、DPVR、宏達(dá)電和愛奇藝。

在新冠肺炎疫情嚴(yán)峻時(shí)期，玩家們還會(huì)使用AR/VR設(shè)備在家中進(jìn)行游戲，因此在2021年，出貨量出現(xiàn)了激增。

然而，隨著各國(guó)陸續(xù)解封，人們可以離開家門，導(dǎo)致AR/VR設(shè)備的出貨量從2022年開始下降。

索尼的新 PSVR2 和蘋果進(jìn)軍該領(lǐng)域?qū)⒂兄谕苿?dòng)更多銷量，而 Meta 和 Pico 的新設(shè)備預(yù)計(jì)將在 2023 年底推出，這將為 2024 年的 VR 創(chuàng)造動(dòng)力。同時(shí)，在 AR 方面，面向消費(fèi)者的品牌如因?yàn)樾∶?、Oppo 和 TCL 都有望在未來(lái) 6 到 18 個(gè)月內(nèi)提高消費(fèi)者對(duì)該類別的認(rèn)知度。

圖片來(lái)源：Source: Statista Market Insights，Apr 2023

TrendForce認(rèn)為，2023年到2025年VR及AR裝置市場(chǎng)發(fā)展受限，低價(jià)入門VR產(chǎn)品可吸引一般消費(fèi)者購(gòu)買，但獲利相對(duì)有限，進(jìn)而降低品牌投入意愿，預(yù)期VR 和 AR 市場(chǎng)的顯著增長(zhǎng)可能要到 2025 年才能實(shí)現(xiàn)，出貨量年增長(zhǎng)率可能接近 40%。

IDC 估計(jì)，到 2023 年歐洲 AR/VR 市場(chǎng)價(jià)值將分別達(dá)到 11 億美元和 34 億美元，到 2027 年將達(dá)到 105 億美元，2022-6 年復(fù)合年增長(zhǎng)率為 24.9%。

2023年VR出貨量下滑原因

今年VR設(shè)備出貨量下滑的主要原因有兩個(gè)：

首先，品牌對(duì)高端產(chǎn)品的銷售過于樂觀，雖然硬件和軟件規(guī)格升級(jí)確實(shí)帶來(lái)更多特色，但消費(fèi)者不愿意支付高價(jià)購(gòu)買，相反，他們會(huì)轉(zhuǎn)向購(gòu)買功能足以滿足基本需求的低價(jià)入門產(chǎn)品，這種消費(fèi)模式也迫使品牌將今年的銷售重點(diǎn)轉(zhuǎn)回低價(jià)機(jī)型。

其次，沒有吸引消費(fèi)者的新款低價(jià)機(jī)型推出，由于Meta Quest 3預(yù)計(jì)推遲到2024年推出，因此Meta Quest 2仍然是今年VR市場(chǎng)的主力產(chǎn)品。

在AR設(shè)備方面，2020年至2021年由于疫情需要遠(yuǎn)程交流，出貨量有明顯增長(zhǎng)，TrendForce表示，現(xiàn)在疫情紅利逐漸消退，增長(zhǎng)幅度開始放緩。 目前預(yù)計(jì)蘋果將在6月如期推出新品，但由于新產(chǎn)品主要面向開發(fā)者，伴隨規(guī)格、功能和售價(jià)的同步增加，以及生產(chǎn)上的困難，因此今年仍以預(yù)售為主，預(yù)計(jì)出貨量低于10萬(wàn)臺(tái)，整體產(chǎn)量可能僅達(dá)30萬(wàn)臺(tái)，對(duì)AR市場(chǎng)的貢獻(xiàn)有限。需要更多面向消費(fèi)者的AR產(chǎn)品推出，才有可能擴(kuò)大AR設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模。