眾所周知，在智能手機(jī)市場(chǎng)，是有一個(gè)“二八定律”的，那就是80%的利潤(rùn)，是被20%銷量的高端拿走的。

對(duì)，我說(shuō)的就是蘋(píng)果，以20%左右的市場(chǎng)份額，拿走了全球近80%的智能手機(jī)利潤(rùn)，另外所有的安卓手機(jī)，以80%的市場(chǎng)，只能拿走20%左右的利潤(rùn)。

下圖是機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，2022年蘋(píng)果以18%的市場(chǎng)份額，拿走了85%的利潤(rùn)，更是創(chuàng)下了新高。

而在這背后，則是蘋(píng)果手機(jī)售價(jià)一路走高，按照調(diào)研公司CIRP公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度iPhone的平均售價(jià)達(dá)到988美元(約合人民幣6837元)，同比增長(zhǎng)12%，創(chuàng)歷史新高。

如下圖，這是對(duì)方跟蹤的蘋(píng)果最近幾年以來(lái)的平均售價(jià)，大家可以看到蘋(píng)果的均價(jià)是一直走高的，從800多美元，直到現(xiàn)在的近1000美元，其中只在2022年3月份有一個(gè)大的下降，那是因?yàn)楫?dāng)時(shí)推出了iPhone SE3，所以拉低了均價(jià)。

事實(shí)上，蘋(píng)果手機(jī)不僅貴，還銷量很好，特別是最近一年以來(lái)，蘋(píng)果的銷量節(jié)節(jié)攀升，與三星的差距也是越來(lái)越小了，比如今年一季度，與三星就只有2%的差距了。

說(shuō)真的，蘋(píng)果賣的這么貴，還有這么多人買(mǎi)，估計(jì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)們是嫉妒羨慕恨啊，因?yàn)樵诶麧?rùn)分配上，國(guó)產(chǎn)機(jī)占了全球60%左右的份額，可能只拿走了7%左右的利潤(rùn)。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)真正走量的大多都是中低檔機(jī)，而中低檔機(jī)只是賺吆喝，賺市場(chǎng)，但不賺錢(qián)。

并不是國(guó)產(chǎn)機(jī)們不想沖高端啊，其實(shí)這幾年，不管是小米，還是OPPO、VIVO、榮耀，都在往高端走，都要說(shuō)對(duì)標(biāo)蘋(píng)果，搶蘋(píng)果的高端市場(chǎng)。

但效果不明顯，雖然銷量有所提升，但與蘋(píng)果比起來(lái)，還是差的太遠(yuǎn)了，更多的還是靠中低端市場(chǎng)來(lái)?yè)武N量。

所以看到蘋(píng)果這個(gè)售價(jià)，國(guó)產(chǎn)機(jī)真的是不服都不行啊，關(guān)鍵是貴就算了，它還賣的這么好。