3月5日到3月11日，兩份手機業(yè)內(nèi)新聞出爐，OPPO、Vivo、華為和蘋果都粉墨登場。

3月5日，根據(jù)CounterpointResearch的官方報告顯示，OPPO在2021年1月首次躋身中國智能手機品牌第一的行列。OPPO的市場份額在1月份達到了21%，其次是Vivo，為20%，華為，蘋果和小米分別為16%。OPPO的月銷售量環(huán)比增長33%，同比增長26%。

華為銷量被OPPO超越有兩大原因。首先，華為在5G手機關(guān)鍵組件庫存已經(jīng)用盡，美國禁令導(dǎo)致其無法采購5G智能手機組件。2020年第四季度在中國銷售的設(shè)備中，超過65%的設(shè)備具有5G功能。如果沒有5G手機的持續(xù)鋪貨，華為在中國的潛在手機市場規(guī)模將不斷縮小。

圖：華為MateX2，圖片來自電子發(fā)燒友

其次，華為手機將重點更多地轉(zhuǎn)向了高端市場，只銷售利潤率更高的產(chǎn)品。這給600美元以下的中低端5G手機市場帶來巨大機會，OPPO的增長在一定程度上也受到了華為的下滑的推動，這一趨勢也使小米和vivo受益。在A系列和Reno系列的結(jié)合推動下，OPPO在600美元以下的價格段中成為中國最大的5G智能手機品牌。

3月11日，《日經(jīng)亞洲新聞》報道，由于市場對蘋果最小的iPhone12mini機型的需求減少，蘋果將iPhone的訂單削減了20％。但是，海外媒體非?？春锰O果iPhone125G手機的銷量，該公司計劃在2021年生產(chǎn)2.3億部iPhone，比2020年增長11.6%。蘋果產(chǎn)業(yè)鏈某龍頭公司相關(guān)負責(zé)人對媒體表示，實際上，需求不但沒有減少，iPhone12和iPhone12pro的銷售反而預(yù)期還好。

OPPOVS蘋果，芯片供應(yīng)鏈決戰(zhàn)奠定產(chǎn)品市場布局

3月10日，中國移動發(fā)布的《中國移動2021終端產(chǎn)品策略白皮書》預(yù)計，2021年中國市場手機銷量超過3.5億部，其中5G手機超過2.8億部。3月11日，中國信通院發(fā)布了國內(nèi)2月最新手機銷量報告，2月份，國內(nèi)手機市場總體出貨量2175.9萬部，同比增長240.9%，其中國內(nèi)市場5G手機出貨量1507.1萬部，占同期手機出貨量的69.3%，5G加速替代4G手機成為確定的趨勢。

手機持續(xù)熱銷對整個行業(yè)都是好事，但最近小米、OPPO的總裁都高興不起來。OPPO副總裁、中國區(qū)總裁劉波在接受采訪時對媒體表示，目前手機廠商正面臨全行業(yè)性芯片短缺的難題?？紤]到供應(yīng)鏈的投資建設(shè)周期，未來兩三年內(nèi)芯片供應(yīng)“緊張”。而小米中國區(qū)總裁盧偉冰在微博上也發(fā)出一段感嘆：“今年芯片太缺了，不是缺，是急缺?！?br/>

據(jù)臺灣供應(yīng)鏈消息，5G手機銷量擴大，成了臺灣科技企業(yè)成長的重要助力。大量供貨給中國小米與OPPO的聯(lián)發(fā)科2月營收增收78.7%，保持大幅成長。

專家預(yù)測，今年全球5G手機出貨量是去年的2.5倍，銷量有望達到5億支，占整體智能型手機出貨量的3至4成。蘋果的iPhone12系列引領(lǐng)5G市場向前發(fā)展，負責(zé)6成以上iPhone生產(chǎn)的鴻海在2月營收大幅成長84.8%。但是，負責(zé)約3成iPhone生產(chǎn)的和碩，則是因為iPhone12mini銷量不佳等因素，2月營收減少34.3%。

據(jù)悉，聯(lián)發(fā)科前年推出的天璣1000系列已獲各家品牌廠大力采用，新款旗艦芯片天璣1100和1200也可望復(fù)制該模式，蠶食高通在高端市場的市占率。日前，高通總裁兼候任CEO安蒙表示，芯片短缺是比競爭對手或者是消費者對5G手機需求疲軟等更加令人擔(dān)憂的議題。他在采訪中透露半導(dǎo)體行業(yè)的產(chǎn)能緊張問題讓其“夜不能寐”，并且用“風(fēng)暴”來形容此次行業(yè)面臨的產(chǎn)能緊張問題。

蘋果作為全球智能手機第一大廠商，旗艦iPhone12搭載的A14Bionic，拿下了臺積電5納米的主要產(chǎn)能。據(jù)悉，到2021年，臺積電將占據(jù)全球5nm產(chǎn)能的80%，代工驍龍888的三星顯然無法與之匹敵。早在春節(jié)前，根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈消息，由于需求強勁，蘋果已經(jīng)向臺積電在內(nèi)的供應(yīng)鏈廠商下達了今年上半年的iPhone生產(chǎn)訂單，要求生產(chǎn)9500萬到9600萬部，主要是iPhone12，顯然，蘋果對于奪得上半年的銷量冠軍是有備而來的。

OPPO雖然在1月份位列中國區(qū)智能手機的銷售冠軍，但是在供應(yīng)鏈的話語權(quán)上，無法達到華為的高度，更不可能匹敵蘋果。OPPO主要選取高通、聯(lián)發(fā)科作為主要5G芯片供應(yīng)商，市場調(diào)查公司IHSMarkit指出，目前車用芯片交期為26~38周，智能手機芯片交期也一樣長。高通AP交期約30周、藍牙芯片約33周，即使現(xiàn)在向高通下單，要等7~8個月后才能拿到貨。除驍龍888等采用先進工藝制程的手機主芯片外，PMIC、MCU等核心芯片也深陷缺貨危機。

蘋果自己設(shè)計手機芯片，作為頭部廠商向芯片代工廠下訂單時有充裕的資金，加上渠道出貨的助力，自然更有實力保障自身芯片供應(yīng)。

5G智能手機銷量預(yù)測，蘋果在中國市場可能后來居上

去年最后一個季度，蘋果推出5G版本的iPhone12，iPhone12系列幫助蘋果在去年第4季創(chuàng)下雙位數(shù)成長，以近8000萬部的出貨量，擊敗三星與小米等競爭對手，拿下Q4銷售冠軍，為2016年第4季以來首度稱冠。iPhone12系列的銷量遠超預(yù)期，其中疫情得到有效控制的中國，iPhone銷售額實現(xiàn)了57%的增長。

據(jù)Gartner發(fā)布的研報看，受新冠疫情影響，去年全球智慧手機出貨量下滑12.5%，三星以2.5億部的出貨量蟬聯(lián)全年銷售冠軍，市占率18.8%，蘋果全年出貨量近2億部，以14.8%市占率居次。華為全年出貨量超過1.8億部，為全球第三大智慧手機供貨商。然而，受美國禁令影響，華為去年出貨量仍大減24.1％。未受到制裁影響的三星，全年出貨量也跌14.6%。

今年以來，華為逐步退出智能市場中低端市場，OPPO和小米在這個市場的接力最為猛烈，小米曾一度在2020年第三季度和第四季度進入全球前三，但是縱觀2021年全年，小米、OPPO都將收到芯片供應(yīng)鏈的影響，唯有蘋果在高端、中低端5G智能手機都有布局，看起來勝面很大。但是，智能手機市場還充滿機會和變動，誰能最終拿下中國區(qū)乃至全球的銷量冠軍，我們拭目以待。