中商情報(bào)網(wǎng)訊：數(shù)字營(yíng)銷是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒體以文字、圖片、影音及其他形式直接或間接推廣商品或提供服務(wù)的商業(yè)廣告。與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比，數(shù)字營(yíng)銷擁有準(zhǔn)確識(shí)別目標(biāo)用戶群體、提供全面互動(dòng)及改善廣告轉(zhuǎn)換率的優(yōu)點(diǎn)。有效的數(shù)字營(yíng)銷加強(qiáng)廣告客戶投放廣告的意愿，令廣告滲透率持續(xù)增加，市場(chǎng)發(fā)展迅速。

市場(chǎng)規(guī)模

中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)按收益計(jì)的規(guī)模由2016年的2752億元增加至2021年的5264億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為13.8%。受疫情造成的環(huán)球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩影響，中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷的增長(zhǎng)率預(yù)期將于未來(lái)四年放緩，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)5962億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

未來(lái)發(fā)展前景

1.持續(xù)向標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展

數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)將繼一系列法律及法規(guī)，例如《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)》及《中華人民共和國(guó)個(gè)人信息保護(hù)法》，出臺(tái)后變得更標(biāo)準(zhǔn)化，有關(guān)法律及法規(guī)對(duì)就數(shù)字營(yíng)銷使用的詞匯與技術(shù)提供統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)管數(shù)字營(yíng)銷的展示形式，從而推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化及迅速發(fā)展。

2.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為數(shù)字營(yíng)銷的核心競(jìng)爭(zhēng)力

媒體格式日漸多元化，例如文學(xué)內(nèi)容、視頻直播及短視頻，吸引用戶對(duì)不同內(nèi)容的關(guān)注，并對(duì)每個(gè)媒體格式展示的資訊質(zhì)量有較高要求。數(shù)字營(yíng)銷逐漸轉(zhuǎn)移至內(nèi)容營(yíng)銷，內(nèi)容營(yíng)銷將廣告資訊有組織地整合至相關(guān)產(chǎn)品，以達(dá)致廣告及內(nèi)容相關(guān)產(chǎn)品的整體呈列效果。基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的數(shù)字營(yíng)銷將為營(yíng)銷長(zhǎng)遠(yuǎn)成功的重要基礎(chǔ)。

3.技術(shù)應(yīng)用的進(jìn)一步深化

就廣告投放而言，人工智能及大數(shù)據(jù)等技術(shù)正日趨精密。數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)處理數(shù)據(jù)挖掘用戶行為的能力持續(xù)改善，加強(qiáng)廣告投放的準(zhǔn)確性，增加點(diǎn)擊率，從而提高數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)的效率。就用戶體驗(yàn)而言，VR、AR及其他技術(shù)的發(fā)展為用戶提供更高階的廣告內(nèi)容，改善用戶體驗(yàn)，并提高用戶對(duì)數(shù)字營(yíng)銷的接受程度。放眼未來(lái)，數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)的應(yīng)用將繼續(xù)深化，有助為市場(chǎng)帶來(lái)更有效率及更高質(zhì)量的廣告內(nèi)容，并推動(dòng)行業(yè)的可持續(xù)及穩(wěn)定發(fā)展。