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市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)字閱讀的市場(chǎng)規(guī)模由2016年的167億元增加至2021年的416億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為20.1%。數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模增加，主要源于付費(fèi)數(shù)字閱讀及來自免費(fèi)數(shù)字閱讀的廣告收益，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)455億元。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

未來發(fā)展前景

1.版權(quán)保護(hù)提升

近年來，中國(guó)繼續(xù)致力改善其版權(quán)相關(guān)政策及版權(quán)法規(guī)。新修訂的《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》已于2021年6月實(shí)施，大幅增加了侵犯版權(quán)的成本，加大了對(duì)侵權(quán)行為的打擊力度，并擴(kuò)大版權(quán)保護(hù)范圍，增強(qiáng)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的版權(quán)保護(hù)。與此同時(shí)，不少企業(yè)已增強(qiáng)其版權(quán)保護(hù)。完善版權(quán)監(jiān)管將推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作者繼續(xù)創(chuàng)作，為行業(yè)提供更多內(nèi)容，從而吸引更多用戶。

2.線上娛樂需求增加

疫情期間，線下活動(dòng)受到很多社交限制。用戶逐漸養(yǎng)成數(shù)字閱讀、游戲、視頻等線上娛樂習(xí)慣。后疫情時(shí)代，用戶的線上娛樂習(xí)慣將持續(xù)。同時(shí)，新興科技（例如5G、VR、AR及云計(jì)算）正推動(dòng)新形式的娛樂興起，例如云音樂會(huì)、云音樂節(jié)及云劇院，亦為用戶提升互動(dòng)體驗(yàn)，進(jìn)一步增加彼等花在線上娛樂內(nèi)容上的時(shí)間。

3.免費(fèi)數(shù)字閱讀模式的擴(kuò)展

自2018年以來，免費(fèi)數(shù)字閱讀模式已開始興起，為用戶提供免費(fèi)數(shù)字閱讀服務(wù)，并就提供廣告服務(wù)向廣告客戶收費(fèi)。免費(fèi)數(shù)字閱讀模式為數(shù)字閱讀行業(yè)帶來額外用戶，并逐漸培養(yǎng)其數(shù)字閱讀習(xí)慣及版權(quán)意識(shí)。