經(jīng)過(guò)數(shù)月主動(dòng)干預(yù)控制，價(jià)格止跌后，10月LCD TV面板價(jià)格出現(xiàn)一波由面板廠(chǎng)推動(dòng)的試探性漲價(jià)，但11月終端銷(xiāo)售在多個(gè)短期利好因素刺激下仍不及預(yù)期，使終端需求恢復(fù)前景變得撲朔迷離，品牌方對(duì)漲價(jià)接受度極為有限。CINNO Research預(yù)測(cè)，11月各主要尺寸液晶面板仍將進(jìn)行試探性漲價(jià)，但同時(shí)供給側(cè)出現(xiàn)寬松，試探性漲價(jià)亦難以持續(xù)。

經(jīng)過(guò)面板廠(chǎng)持續(xù)數(shù)月的控制稼動(dòng)以后，10月面板價(jià)格基本企穩(wěn)，但正如此前預(yù)期一般，也沒(méi)有迎來(lái)價(jià)格快速回升。CINNO Research認(rèn)為，目前面板行情仍處于面板廠(chǎng)進(jìn)行試探性漲價(jià)、與終端廠(chǎng)進(jìn)行價(jià)格博弈的階段。大品牌終端廠(chǎng)由于需求并未真正復(fù)蘇，對(duì)提價(jià)接受度普遍較差，而小品牌終端廠(chǎng)盡管能接受一定漲價(jià)，但出貨量也相應(yīng)較低。另外，行業(yè)內(nèi)仍有部分渠道貨源有壓價(jià)動(dòng)力，部分面板廠(chǎng)面臨年底業(yè)績(jī)壓力有提高稼動(dòng)計(jì)劃。因此，預(yù)計(jì)到年底之前，LCD TV面板價(jià)格將有較大概率維持橫盤(pán)。

從供應(yīng)情況看，根據(jù)CINNO Research產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，10月國(guó)內(nèi)液晶面板廠(chǎng)稼動(dòng)率出現(xiàn)回升，高世代線(xiàn)平均稼動(dòng)率環(huán)比提高2.4個(gè)百分點(diǎn)來(lái)到70.9%，而G10.5/G11產(chǎn)線(xiàn)稼動(dòng)率更是大幅提高6.9個(gè)百分點(diǎn)，來(lái)到72.7%，重新站穩(wěn)70%以上水平，且預(yù)計(jì)11月還將繼續(xù)提高，以便部分廠(chǎng)商完成今年業(yè)績(jī)需求。但由于需求未見(jiàn)明顯改善，面板廠(chǎng)接單情況沒(méi)有好轉(zhuǎn)，甚至明年出貨計(jì)劃也將受此一定程度的影響，因此在滿(mǎn)足短期業(yè)績(jī)需求以后，到明年一季度平均稼動(dòng)率仍將穩(wěn)定維持70%左右水平，大概率并不會(huì)出現(xiàn)面板廠(chǎng)爭(zhēng)相提高稼動(dòng)率導(dǎo)致價(jià)格再度崩盤(pán)的情況。

上個(gè)月CINNO Research對(duì)TV終端需求不能順利恢復(fù)的判斷部分成為了現(xiàn)實(shí)：盡管11月有國(guó)內(nèi)雙十一購(gòu)物節(jié)、海外黑五等大促銷(xiāo)活動(dòng)，以及全球范圍內(nèi)的卡塔爾世界杯開(kāi)幕等一系列短期刺激因素，但由于影響全球經(jīng)濟(jì)的新冠疫情、俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)、通貨膨脹、匯率風(fēng)險(xiǎn)等諸多關(guān)鍵因素仍在持續(xù)發(fā)酵，國(guó)內(nèi)在11月再次迎來(lái)疫情大規(guī)模擴(kuò)散爆發(fā)，對(duì)線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)活動(dòng)和消費(fèi)心理都帶來(lái)了相當(dāng)程度的不利影響，同時(shí)，全球經(jīng)濟(jì)衰退預(yù)期抬頭也迫使11月的各大短期利好因素對(duì)銷(xiāo)量刺激遠(yuǎn)不及預(yù)期。

而這些因素也導(dǎo)致在面對(duì)大品牌客戶(hù)時(shí)，由于客戶(hù)接受度不高，國(guó)內(nèi)面板廠(chǎng)僅能在部分出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性短缺的規(guī)格上小幅試探性提價(jià)，提價(jià)的范圍和幅度都非常有限。盡管部分二三線(xiàn)品牌對(duì)漲價(jià)接受度高于一線(xiàn)品牌，但由于總體出貨預(yù)期下降，對(duì)小品牌更加不利，CINNO Research預(yù)測(cè)非一線(xiàn)品牌在明年一季度全球出貨預(yù)期同比降幅在10%~15%左右，這進(jìn)一步削弱了面板廠(chǎng)對(duì)二三線(xiàn)品牌提價(jià)的空間。

CINNO Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，回顧10月中小尺寸TV面板價(jià)格情況，漲幅略高于預(yù)期，大部分規(guī)格比此前預(yù)計(jì)額外上漲了1~2美元，這主要是由于價(jià)格企穩(wěn)相比預(yù)期來(lái)得更快。盡管如此，但部分大客戶(hù)并未對(duì)10月面板結(jié)價(jià)，也表明終端方并不看好當(dāng)期面板價(jià)格進(jìn)一步上漲的可能。

CINNO Research認(rèn)為，11月終端銷(xiāo)售表現(xiàn)進(jìn)一步拖累了面板價(jià)格回升步伐。預(yù)估11月液晶電視面板價(jià)位較10月再度微幅上漲1美元左右，范圍覆蓋32”~65”，而75”對(duì)營(yíng)收關(guān)系重大，相關(guān)面板廠(chǎng)仍需努力確保出貨量提高，因而價(jià)格維持不變。