7月25日，在過(guò)去的6月中，蘋(píng)果線(xiàn)上銷(xiāo)售額占比接近50%，這基本得益于618購(gòu)物節(jié)的優(yōu)惠活動(dòng)。

（圖片來(lái)自：微博“數(shù)碼閑聊站”）

蘋(píng)果成為今年智能手機(jī)市場(chǎng)最大的贏家基本上已經(jīng)是沒(méi)有懸念的事情了，但購(gòu)物節(jié)與優(yōu)惠活動(dòng)為蘋(píng)果帶來(lái)過(guò)山車(chē)一般的銷(xiāo)量數(shù)字似乎逐漸讓其“上頭”了。在結(jié)束不久的618購(gòu)物節(jié)中，iPhone 13憑借無(wú)出其右的性?xún)r(jià)比，在京東智能手機(jī)暢銷(xiāo)榜中蟬聯(lián)冠軍19天以上，而根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics提供的數(shù)據(jù)，在“6.18”期間，蘋(píng)果總共銷(xiāo)售了700萬(wàn)臺(tái)iPhone，超過(guò)了所有對(duì)手。盡管這樣的結(jié)果還是得益于iPhone 13的優(yōu)惠力度較往年更大，但風(fēng)尚國(guó)際分析師郭明錤認(rèn)為，目前中國(guó)市場(chǎng)中，除了蘋(píng)果之外再無(wú)高端品牌，這是其需求突飛猛進(jìn)的最大原因。

（圖片來(lái)自：蘋(píng)果官網(wǎng)）

即使蘋(píng)果已經(jīng)拿下了超過(guò)一半的線(xiàn)上銷(xiāo)售額，但似乎并未打算停止以“優(yōu)惠活動(dòng)”的方式促銷(xiāo)。就在今日，蘋(píng)果突然預(yù)告了夏日優(yōu)惠活動(dòng)，消費(fèi)者通過(guò)指定的支付方式購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品時(shí)即可獲得最高600元的優(yōu)惠減免，雖然在分期免息方案上由部分24期免息變成了全部12期免息，但也做到和大部分電商平臺(tái)差不多的價(jià)格了。事實(shí)上，蘋(píng)果官方渠道發(fā)起降價(jià)并不多見(jiàn)，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，寧愿直接下架也不會(huì)官宣降價(jià)，而夏日優(yōu)惠活動(dòng)更像是蘋(píng)果在嘗到購(gòu)物節(jié)甜頭后有些“上頭”的決策。

（圖片來(lái)自：蘋(píng)果官網(wǎng)）

但不得不說(shuō)，蘋(píng)果在iPhone 14系列首批機(jī)型量產(chǎn)的這個(gè)重要階段中不斷加重iPhone 13的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，這完全不像蘋(píng)果的作風(fēng)。其實(shí)也不難猜測(cè)，iPhone 13目前的勢(shì)頭依然很猛，而iPhone 14可能會(huì)面臨首批缺貨的問(wèn)題，在這種情況下，蘋(píng)果推出各種優(yōu)惠活動(dòng)保持一定的銷(xiāo)量，倒也不是不能理解。不過(guò)，安卓陣營(yíng)中也冒出了不少?zèng)_擊高端的“新星”，不知道蘋(píng)果在高端市場(chǎng)上還能獨(dú)霸多久呢？